A Fjällräven egy ember víziójából született: a természetet több ember számára elérhetővé tenni.
Åke Nordin Örnsköldsvikben, Svédország magas partvidékén született 1936-ban. A dombok, a mély erdők és a védett partvonalak tökéletes játszótere volt egy fiatal, kíváncsi Åke számára. És a sok kalandja közül az egyik volt az, hogy Fjällräven magját elültették Åke elméjében.
Szükségszerűségből adódott az ötlet: készítsünk egy olyan hátizsákot, amely elnyeli a felszerelést, de kényelmesen ül a hátán. Åke tudta, hogy van rá mód. Anyja varrógépével és apja szerszámaival Åke egy favázas hátizsákot készített a pincéjében. És vele együtt el is került a mag. 10 évvel később, 1960-ban ugyanabban a pincében Åke megalapította a Fjällräven céget, és piacra dobta első termékét eladásra. Találd ki, mi volt? Igen, hátizsák; ezúttal alumínium kerettel.
Az 1960-as és 70-es években a Fjällräven termékpaletta jelentősen bővült, sátrak, hálózsákok, kabátok és nadrágok megjelenésével Åke makacs meggyőződése nyomán, miszerint mindig léteznie kell – egy praktikus megoldásnak. Meghatározó terméknek bizonyult a Greenland Jacket, az Expedition Down Jacket és a Kånken hátizsák. Gyakorlatilag minden svéd, a lelkes trekkertől a lelkes természetbarátig, viselte a Fjällrävent, és megbízott benne.
A 80-as és 90-es évek inkább a földrajzi terjeszkedésről szóltak. A természetben való túrázás, lassan haladva, a hátadon cipelve mindent, amire szüksége van, és élvezve minden lépést, nem csak a svédek számára kellene. Először Skandináviában, majd távolabb Európában terjeszkedtünk. De nem volt elég, hogy Åke felajánlja a ruházatot és a felszerelést, hogy kijusson a természetbe. Az volt az álma, hogy valóban lehetővé tegye az emberek számára, hogy kijussanak onnan. Azt akarta, hogy többen utazzanak át a vadonban; mert minél több ember tapasztalja meg a természetet, annál valószínűbb, hogy törődik vele. És ismét tudta, hogy kell lennie egy módnak. Álma 2005-ben valósággá vált a Fjällräven Classic elindításával: egy 110 km hosszú túra Svédország északi részén.
És mivel a természet annyira fontos számunkra, itt a Fjällrävennél egyre nagyobb hangsúlyt fektetünk a fenntartható fejlődésre; a természet feltételei szerint fejlődni. Az új évezred óta elindítottuk az Eco-Shellt, a Down Promise-t és a Fjällräven Way-t – magatartási kódexünket.
Aztán 2017-ben nagyon nosztalgiáztunk. Visszatértünk oda, ahol Åke először merített ihletet, a svéd hegyekbe, hogy létrehozzuk hegymászó kollekciónkat: Bergtagen. És most, 2018-ban újra megtekintjük ezt az első meghatározó terméket, a Greenland Jacket-et és az általa kovácsolt kollekciót, hogy létrehozzuk a Greenland Updated-et.
De akár előre, hátra, akár oldalra tekintünk az inspirációért, mindig egy közös cél felé haladunk. Åke elképzelése volt, hogy több ember számára lehetővé tegye és inspirálja a természet megtapasztalását, és most ezt a küldetésünkké tesszük. A természet a DNS-ünkben van. Egyszerűen nem tudunk eltérni tőle. Enélkül semmik lennénk. Ez a múltunk, jelenünk és jövőnk. Ez a mi örökkénk.
